風(fēng)起于青蘋之末，浪成于微瀾之間。當(dāng)?shù)谝恢活惾嗽撤N下一粒種子，期待著秋季的收獲時，它并不知道，這粒種子，代表著一個經(jīng)濟(jì)時代——漁獵時代的結(jié)束，另一個經(jīng)濟(jì)時代——農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時代的到來，在這個經(jīng)濟(jì)時代，擁有廣袤平原的中華大地，在近兩千年中，造就了領(lǐng)先于世界的文明，你可以命之為第一個大陸時代。

中世紀(jì)，悍勇的阿拉伯人切斷了中西方交流的通道——絲綢之路，迫得山丘縱橫，耕地稀少，農(nóng)耕收成無法自給的歐羅巴人，生計(jì)日艱。后者不得不遠(yuǎn)渡重洋，開啟一個海洋時代，應(yīng)運(yùn)而生的工業(yè)革命，更使歐洲人輝煌了近五百個春秋。順帶的，中東那個原本悍勇族群的子孫，失去了昔日祖先的榮耀，不得不仰東西方勢力之鼻息度日。

據(jù)說，1971年某月，一個公司職員用@發(fā)出了第一封電郵，而內(nèi)容已經(jīng)記不清了。所以，即便是世界上想像力最豐富的人，也無法預(yù)料到一個叫Internet的東西，深入到我們生活的每一個毛孔，順帶的，筆者從事的家電行業(yè)，也在這個時代不得不思考——未來的銷售模式在哪里？你會仰他人之鼻息度日，還是左右他人。

高舉互聯(lián)網(wǎng)大旗的第三方平臺堅(jiān)稱，信息的對稱和透明，更加有利于消費(fèi)者。傳統(tǒng)從業(yè)者大多又認(rèn)為，第三方交易平臺，只是將線下實(shí)體，搬到了線上，再一次搶劫他們的飯碗而已。孰與對錯，確實(shí)難分，我們說，成年人只講利益，不講對錯，那我們來看看，經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的規(guī)律究竟是怎樣的呢？

從社會經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律來看，每一個領(lǐng)域越來越細(xì)分。人類從采集漁獵時代到農(nóng)業(yè)時代，從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)時代，從工業(yè)時代到信息時代，無不體現(xiàn)出社會分工更加細(xì)化，每個領(lǐng)域都要求人員更加專業(yè)，才能參與社會分工和競爭。尤其是信息時代的到來，即使同一領(lǐng)域，也存在細(xì)分專業(yè)的不同。因此，社會化大分工、大合作是大勢所趨。這也是被從亞當(dāng)斯密就開始的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，一直在談?wù)摰姆止ご龠M(jìn)生產(chǎn)效率。

從信息的角度來說，大數(shù)據(jù)、信息爆炸和傳媒技術(shù)的進(jìn)步，表面上似乎信息更加透明，但實(shí)際有價(jià)值的信息，只存在于孤島中。隨著各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)一個個信息孤島，加之專業(yè)人士有意無意設(shè)置障礙和有選擇的釋放公共信息，一個沒有深入行業(yè)領(lǐng)域數(shù)年的外人很難獲取信息孤獨(dú)上真正有價(jià)值的信息。各信息孤島之間的入門坎在進(jìn)一步提高。這就是信息孤島理論。

目前，風(fēng)光無限的第三方平臺，幾乎席卷了傳統(tǒng)行業(yè)的實(shí)體渠道。在風(fēng)光背后，逐漸出現(xiàn)實(shí)體店凋敝、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈崩盤、平臺品牌盈利遙遙無期的狀況，繁華背后，危機(jī)四伏。而所謂O2O，從誕生之初，就是一個充滿了商業(yè)欲望、沒有社會責(zé)任的詞。而在實(shí)際上，僅僅是來一個線上線下同價(jià)，上游去壓榨供應(yīng)商，下游去欺騙消費(fèi)者，也已是走到了盡頭。

從前述社會大分工和信息孤島理論來看，第三方平臺的大包大攬必然與社會分工背道而馳；而信息孤島理論則可以說明，第三方平臺的去中間化和信息透明對消費(fèi)者而言是美麗的謊言。所謂講著“沒有中間商賺差價(jià)”的人，其實(shí)就是最大的中間商。

據(jù)此，O2I模式更能適應(yīng)社會以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。O2I，即Online To Intermediate service provider（線上平臺到中間服務(wù)商）,是O2O模式的進(jìn)一步細(xì)化和延伸。是指由品牌方和中間服務(wù)商共同主導(dǎo)的線上平臺與線下技術(shù)服務(wù)能力共同合作的新型商業(yè)模式。分工與價(jià)值鏈相較于O2O更進(jìn)一步明確和清晰，也更加符合未來社會進(jìn)一上細(xì)化分工和合作的潮流趨勢。具體分工：品牌方和制造方搭建垂真購銷、展示平臺；中間服務(wù)商提供本地化的技術(shù)支持，營銷服務(wù)；消費(fèi)者形成成熟的消費(fèi)理念，注重專業(yè)、品牌。

記在最后，據(jù)社會學(xué)家說，所謂百年未有之大變局，也就是我們可能有幸見證海洋時代的衰落，進(jìn)入另一個大陸時代。君不見，高層對中歐高鐵的計(jì)劃很熱心嗎！